استرالیا یه کمپین گردشگری پرانرژی و تأثیرگذار به اسم «هر ذرهش متفاوته» رو تو چین راه انداخته که برای به نمایش گذاشتن جاذبههای متنوع و خیرهکننده ویکتوریا طراحی شده. این کمپین جاهطلبانه با تأکید روی حیات وحش نفسگیر، میراث فرهنگی غنی، رویدادهای بزرگ معتبر و جاذبههای نمادین این ایالت، میخواد ویکتوریا رو به عنوان یه مقصد واجب برای مسافرای چینی معرفی کنه. استرالیا با تأکید روی تجربههای منحصر به فردی که ویکتوریا رو از بقیه متمایز میکنه، قراره موج جدیدی از بازدیدکنندهها رو جذب کنه و پروفایل گردشگری جهانیش رو قویتر کنه.
۱۷ سپتامبر، یه برنامه سرمایهگذاری بزرگ تو شانگهای راه افتاد که شروع کمپین «هر ذرهش متفاوته» بود؛ کمپینی که مخصوصاً برای بازار چین طراحی شده. هدف این کمپین اینه که حضور بینالمللی ویکتوریا رو تقویت کنه، مخصوصاً تو چین که بزرگترین منبع بازدیدکننده خارجی ویکتوریاست. ایالت ویکتوریا امیدوارن که با یه رویکرد تبلیغاتی همهجانبه، توجه توریستهای چینی رو با به نمایش گذاشتن تجربههای متنوعی که ارائه میده، از حیات وحش و طبیعت پرجنبوجوشش گرفته تا صحنههای فرهنگی، غذایی، ورزشی و رویدادهای پویای اون، جلب کنه.
این کمپین تأثیر برجستهای رو تو پلتفرمهای رسانهای مختلف تو چین خواهد داشت، از جمله شبکههای اجتماعی و بیلبوردهایی که به طور استراتژیک تو مکانهای کلیدی نصب شدن. این تبلیغات تصویری و دیجیتال قراره روی زیبایی طبیعی ویکتوریا تأکید کنن و یه ترکیب منحصر به فرد از منظرهها و تجربههایی رو ارائه بدن که هم برای عاشقای ماجراجویی و هم برای جویندههای فرهنگ ایدهآله. این کمپین با تمرکز اصلی روی به نمایش گذاشتن حیات وحش غنی، پارکهای طبیعی نفسگیر و تجربههای منحصر به فرد ایالت، بازدیدکنندههای بالقوه رو با گزینههای غذایی در سطح جهانی هم آشنا میکنه که به یه مشخصه از شهرت جهانی ویکتوریا تبدیل شدن.
یه بخش مهم از این کمپین همچنین حول محور تبلیغ تقویم رویدادهای بزرگ ایالت میچرخه، با تأکید ویژه روی اوپن استرالیا، یه رویداد ورزشی شناخته شده جهانی که هر سال هزاران بازدیدکننده بینالمللی رو به خودش جذب میکنه. این یه ویژگی مهم تو تقویم گردشگری ویکتوریاست و کمپین قراره از جذابیت جهانی این رویداد برای جذب توریستهایی از چین که مشتاق دیدن بعضی از نمادینترین لحظات ورزشی تو دنیا هستن، استفاده کنه.
علاوه بر تبلیغات فضای باز و شبکههای اجتماعی، این کمپین دامنه دسترسیش رو از طریق تبلیغات تلویزیونی و همچنین همکاریهای پخشی و اسپانسرینگ گسترش میده. این رویکرد چندکاناله تضمین میکنه که کمپین توجه طیف وسیعی از مسافرای بالقوه رو تو جمعیتهای مختلف جلب کنه. گسترش بازاریابی گردشگری ویکتوریا به بازارهای بینالمللی و داخلی هدفمندتر، جایگاه این ایالت رو به عنوان یه مقصد سفر درجه یک، محکمتر میکنه.
علاوه بر این، این کمپین میخواد ویکتوریا رو از طریق برنامههای آموزشی و تمرینی که مخصوصاً برای آژانسهای مسافرتی خارجی طراحی شدن، تو ذهنها نگه داره. این کمپین با مجهز کردن متخصصای سفر به دانش و اطلاعات بهروز درباره جاذبههای ویکتوریا، تضمین میکنه که اونایی که برای توریستهای چینی برنامه سفر میریزن، ابزارهای لازم رو برای توصیه کردن مطمئن ویکتوریا داشته باشن. این تعهد به پرورش روابط تجاری سفر بینالمللی، یه بخش کلیدی از استراتژی بلندمدت گردشگری ویکتوریاست و رشد و دیده شدن پایدار رو تو یکی از باارزشترین بازارهاش تضمین میکنه.
چین همیشه بزرگترین بازار بازدیدکننده بینالمللی ویکتوریا بوده. تو سالی که به مارس ۲۰۲۵ ختم میشه، انتظار میره ۴۱۱ هزار مسافر چینی از ویکتوریا دیدن کنن و ۲.۹ میلیارد دلار درآمد گردشگری قابل توجهی رو به همراه داشته باشن. این یه رشد ۲۳.۳ درصدی سالانه رو نشون میده و اهمیت روزافزون این بازار رو برای صنعت گردشگری ویکتوریا بیشتر تأکید میکنه. این رشد پایدار نشونه طبقه متوسط رو به رشد چینه که همچنان دنبال تجربههای سفر جهانیه، مخصوصاً تو بازارهایی مثل استرالیا که تجربیات لاکچری، ماجراجویی و فرهنگی منحصر به فرد خیلی ارزشمندن.
اگه به آینده نگاه کنیم، پیشبینیها نشون میده که بازدید چینیها از ویکتوریا به رشدش ادامه میده. انتظار میره تا سال ۲۰۲۹، نزدیک به ۸۰۰ هزار بازدیدکننده از چین به این ایالت هجوم بیارن و صنعت گردشگری ویکتوریا رو به شکل قابل توجهی تقویت کنن و این منطقه رو به عنوان یه مقصد برتر برای مسافرای چینی جا بندازن. این رشد پیشبینی شده نه تنها به اقتصاد ویکتوریا کمک میکنه، بلکه توسعه محصولات و خدمات گردشگری جدید رو هم که به سلیقههای در حال تغییر توریستهای چینی پاسخ میده، راحتتر میکنه.
زمانبندی راه افتادن این کمپین به طور استراتژیک با معرفی پروازهای جدید از شنزن ایرلاینز و هنگ کنگ ایرلاینز هماهنگ شده که ظرفیت حملونقل هوایی بیشتری رو از دوتا از برجستهترین شهرهای چین فراهم میکنه. این مسیرهای جدید به ملبورن از طریق برنامه مشارکت صنعتی دولت تأمین شدن، یه برنامه حیاتی که به آوردن اتصالات هوایی بینالمللی بیشتر کمک میکنه و دسترسی ویکتوریا به بازارهای جهانی رو قویتر میکنه.
علاوه بر این، راه افتادن این کمپین با یه همکاری بازاریابی چند ساله جدید بین «ویزیت ویکتوریا» و Trip.com، یکی از بزرگترین و تأثیرگذارترین آژانسهای مسافرتی آنلاین دنیا، همزمان شده. انتظار میره این همکاری حضور ویکتوریا رو تو چین بیشتر کنه و به جذب بازدیدکنندههای بیشتری از این کشور از طریق بازاریابی دیجیتال هدفمند و پیشنهادهای تبلیغاتی کمک کنه. «ویزیت ویکتوریا» با همکاری نزدیک با Trip.com، میتونه به شبکه گستردهای از مسافرای چینی دسترسی پیدا کنه که برای رزرو سفر و کشف مقصدهای جدید به این پلتفرم تکیه میکنن. این همکاری گواهی بر اهمیت روزافزون کانالهای دیجیتال تو تبلیغ سفر جهانی و یه شناختی از نیاز به تعامل با مصرفکنندههای آگاه به فناوریه که دنبال تجربههای سفر راحت و بیدردسر هستن.
همکاری بین «ویزیت ویکتورIA» و Trip.com روند رو به رشد بازاریابی دیجیتالمحور رو نشون میده، جایی که پلتفرمهای آنلاین دارن نقش بزرگتری تو شکل دادن به تصمیمهای گردشگری بازی میکنن. این همکاری با قرار دادن استراتژیک ویکتوریا جلوی چشم میلیونها مسافر بالقوه تو چین، شتاب ایجاد شده توسط کمپین رو بیشتر میکنه، رزروها رو بالا میبره و این ایالت رو به عنوان یه مقصد واجب برای مسافرای چینی معرفی میکنه.
این استراتژی جامع نه تنها هدفش افزایش تعداد بازدیدکنندههاست، بلکه میخواد تجربه کلی گردشگری رو برای مسافرای چینی بهتر کنه و مطمئن بشه که اونها منابع، راهنمایی و اطلاعات لازم رو برای لذت بردن کامل از اقامتشون تو ویکتورIA دارن. با تمرکز روی بازاریابی تأثیرگذار، همکاری صنعتی و شراکتهای بینالمللی، کمپین «هر ذرهش متفاوته» قراره پروفایل گردشگری جهانی ویکتوریا رو قویتر کنه و جایگاهش رو به عنوان یه مقصد پیشرو برای توریستهای چینی تو آینده محکم کنه.
Leave a Reply